6月17日，在銀泰城（小寨店），二次元愛(ài)好者在谷子店選購(gòu)商品。 三秦都市報(bào)記者 馬昭攝
三秦都市報(bào)記者 石喻涵
繼抽盲盒、抓娃娃之后，如今，年輕人又喜歡上了逛谷子店。連日來(lái)，記者走訪發(fā)現(xiàn)，悄然興起的谷子店正改變著西安部分傳統(tǒng)商場(chǎng)的現(xiàn)狀，在差異化競(jìng)爭(zhēng)中開(kāi)辟了新賽道。
谷子店，是什么店？
“谷子”由Goods（商品）音譯而來(lái)，谷子店可以簡(jiǎn)單理解為售賣二次元相關(guān)商品的店。
6月17日，記者來(lái)到銀泰城（小寨店），一進(jìn)門便被一家挨著一家的谷子店吸引。其中不乏西安二次元界的首店——?jiǎng)勇苓呥B鎖品牌次元GO西北首店、集換式卡牌賽高卡牌西北首店、全新IP衍生品線下販?zhǔn)燮放艷OODSLOVE西北首店、二次元書(shū)店鋼鐵月球西北首店、二次元圖書(shū)漫庫(kù)西北首店……
除此之外，銀泰城（小寨店）的一樓公共區(qū)域可供二次元愛(ài)好者自由表演，二樓的舞臺(tái)上會(huì)不定期舉辦各種二次元活動(dòng)，三樓有專門的擺攤點(diǎn)。
“全職高手”“排球少年”等近期熱門IP產(chǎn)品都被擺在醒目位置。每家店里都有不少年輕人在選購(gòu)。
年輕人熱衷購(gòu)買“谷子”
去年底以來(lái)，每到周末，西安小寨十字都會(huì)聚集大批二次元愛(ài)好者。00后楊婷宇經(jīng)常參與其中。
“一開(kāi)始是感覺(jué)漫畫(huà)和游戲畫(huà)面很漂亮，后來(lái)被故事內(nèi)容吸引?！睏铈糜钫f(shuō)，她覺(jué)得好的動(dòng)漫、游戲也是一種藝術(shù)作品，其畫(huà)面、音樂(lè)等內(nèi)容很值得品味。
“西安的部分商場(chǎng)會(huì)舉辦一些活動(dòng)，比如邀請(qǐng)知名裝扮者扮演角色、為角色舉辦生日派對(duì)等。這種動(dòng)漫展給人一種二次元人物走進(jìn)現(xiàn)實(shí)的感覺(jué)。”她說(shuō)，在活動(dòng)中還能認(rèn)識(shí)一些興趣相同的新朋友。
“店里的顧客從小學(xué)生到上班族都有，但主要是大學(xué)生和高中生。消費(fèi)的話，比較便宜的像徽章、貼紙，單價(jià)在20元以下，玩偶、手辦相對(duì)較貴，基本是100元起步?！币患夜茸拥甑陠T告訴記者，目前，他們店里平均客單價(jià)在100元。
業(yè)內(nèi)人士表示，如果對(duì)消費(fèi)群體進(jìn)行細(xì)分，90后、00后、10后是核心群體。00后、10后熱衷于購(gòu)買“谷子”，90后購(gòu)買手辦的比較多。
一般來(lái)說(shuō)，一個(gè)IP的相關(guān)“谷子”有徽章、掛件、手辦、盲盒、抱枕等。其中，徽章、掛件因體積小、重量輕、價(jià)格便宜等特點(diǎn)，成為消費(fèi)者的主要選擇。
“二次元+”為老商場(chǎng)注入新活力
就實(shí)體店來(lái)說(shuō)，像銀泰城（小寨店）這樣谷子店聚集的商場(chǎng)已成為二次元愛(ài)好者經(jīng)常光顧的地方，并逐漸發(fā)展成獨(dú)特的文化街區(qū)。
端午假期，銀泰城（小寨店）日銷售額超過(guò)150萬(wàn)元，單品牌單日最高銷售額達(dá)20萬(wàn)元，客流單日同比提升309%。
距離銀泰城（小寨店）不遠(yuǎn)，位于西安市長(zhǎng)安路上的另一家商場(chǎng)推出二次元電音節(jié)，并不定期在街區(qū)內(nèi)舉辦活動(dòng)、周邊物料交換市集等。
“二次元文化的流行為購(gòu)物中心在發(fā)掘小眾市場(chǎng)方面，找到了一個(gè)新的突破口。”二次元愛(ài)好者牟強(qiáng)表示，商場(chǎng)通過(guò)創(chuàng)造新穎的消費(fèi)場(chǎng)景，增加客流量，同時(shí)借助粉絲群體的黏性，將流量轉(zhuǎn)化為實(shí)際收益。
“二次元在西安的發(fā)展速度很快?！痹诠茸拥晖媾さ暗拇髮W(xué)生張煜鑫表示，以前，西安很少舉辦動(dòng)漫展，現(xiàn)在已經(jīng)有全是谷子店的商場(chǎng)了。
數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年中國(guó)二次元行業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)27.6%，達(dá)2219億元，每年人均消費(fèi)超千元。線下門店也在這一時(shí)期向品牌化、規(guī)范化、規(guī)?；l(fā)展，由小賣部發(fā)展到垂直品類獨(dú)立店、連鎖店。
今年2月，西安ACG國(guó)際動(dòng)漫游戲展覽會(huì)在西安臨空會(huì)展中心舉行，成為西北地區(qū)最具影響力的動(dòng)漫盛會(huì)；5月，西安第十六屆夢(mèng)鄉(xiāng)動(dòng)漫展舉行，吸引眾多動(dòng)漫愛(ài)好者參與……
“西安在發(fā)展二次元產(chǎn)業(yè)并帶動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)方面還有很大的空間。”陜西省社會(huì)科學(xué)院文旅研究中心主任張燕接受記者采訪時(shí)表示，可以通過(guò)政策扶持、完善產(chǎn)業(yè)鏈、提升文化消費(fèi)體驗(yàn)、加強(qiáng)人才培養(yǎng)與引進(jìn)以及推動(dòng)跨界融合與創(chuàng)新等措施，為城市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)注入新動(dòng)力。
編輯：呼樂(lè)樂(lè)
