“五一”假期，秦始皇帝陵博物院內(nèi)游人如織。通訊員張?zhí)熘?首席記者李明 攝
在不少人印象中，一說起跟團(tuán)游，首先想到的便是“趕鴨式”的又趕又累、強制購物時的不甘不愿，還有踩不完的“坑”和等不完的遲到團(tuán)友……但如今，隨著“小團(tuán)游”“主題游”“定制游”“半自助游”“單項游”“同齡團(tuán)”等新式玩法興起，跟團(tuán)游在年輕群體中逐漸“翻紅”，成為旅游界新“頂流”。
不是自由行不好
而是跟團(tuán)游更有性價比
今年32歲的西安市民劉菲剛從三亞回來。前幾天，她和閨蜜一起度過了一個悠閑愜意的“五一”假期，這次出行，她選擇了“半自助游”。
4月中旬，劉菲就開始通過各大平臺對比酒店價格，但令她失望的是，很多酒店在“五一”假期期間紛紛加價，加價從200元到1000元不等?？紤]到經(jīng)濟(jì)成本，原本她想放棄“五一”出行計劃，但一次偶然的機會，她點進(jìn)了某線上平臺“跟團(tuán)游”頁面?！霸谶@之前我根本沒想過跟團(tuán)游，怕‘踩坑’，沒想到現(xiàn)在的跟團(tuán)游打破了我之前的‘刻板印象’?！眲⒎普f，在該平臺“跟團(tuán)游”頁面，她看到幾款“半自助游”和“同齡團(tuán)”相結(jié)合的產(chǎn)品，團(tuán)費包含來回機票、全程酒店費用等，其中兩天時間跟8人小團(tuán)游玩知名景點，剩下三天自由行動，不僅省心，還比自己游玩便宜500余元。和閨蜜商量后，她訂購了該產(chǎn)品。游玩回來后，她告訴記者，團(tuán)里都是20-30歲的年輕人，大家生活作息同步，又有共同話題，一路上相處愉快，說說笑笑十分熱鬧。即使回來了，大家還常在微信群里聊天。
“不僅劃算，能最大限度地保證我們旅游的自由度，還能擴大交際圈，認(rèn)識新朋友?！眲⒎普f，“不是自由行不好，而是跟團(tuán)游更有性價比?！?/p>
同樣是在“五一”假期，劉先生和妻子來西安看望兒子，順便逛逛。早在放假一周前，劉先生的兒子就嘗試預(yù)約陜西歷史博物館的門票，但一直沒搶到。無奈之下，小劉選擇了某線上旅游平臺陜西歷史博物館的半日游產(chǎn)品。“單獨購買講解服務(wù)，1個人也要150元左右，這個半日游的旅游團(tuán)不到10個人，不僅不用自己預(yù)約門票，還有講解服務(wù)，1個人才花費168元?！毙⒄f。
旅行社注重差異化
定制服務(wù)成為新增長點
據(jù)攜程數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2023年跟團(tuán)游中，2人到9人的小團(tuán)在攜程平臺上的成交總額與2019年相比增長了100%。今年“五一”假期，獨立成團(tuán)、專車專導(dǎo)的私家團(tuán)訂單量比2019年同期大增874%。而飛豬旅行網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期國內(nèi)跟團(tuán)游預(yù)訂量較2019年同期翻了1倍。
記者注意到，跟團(tuán)游增長的同時，傳統(tǒng)的“一條路線賣所有人”的旅游產(chǎn)品逐漸淡出年輕人視野，各大平臺及旅行社紛紛推出“小團(tuán)游”“主題游”“定制游”“半自助游”“單項游”“同齡團(tuán)”等新式玩法，飛豬甚至將“不用早起”列為篩選項之一。
從事導(dǎo)游行業(yè)20余年的李女士告訴記者，區(qū)別于傳統(tǒng)的跟團(tuán)游，“小團(tuán)游”多與“定制游”結(jié)合。
“小團(tuán)游”中一名導(dǎo)游僅負(fù)責(zé)2人-10人，也會根據(jù)旅客進(jìn)行定制，體驗更好?！爸黝}游”作為Citywalk、Mountainwalk的“進(jìn)階版”，更是受到年輕人的關(guān)注，胡同游、尋秋游、古村落文化游、草藥游都是較為受歡迎的“主題游”?！鞍胱灾巍焙汀皢雾椨巍?，都是集中在傳統(tǒng)旅游“吃、住、行、游、購、娛”六項中的某幾項，游客可自行組合挑選，自由度較高?！拔逡弧奔倨?，攜程上的旅游產(chǎn)品中，選擇傳統(tǒng)旅游團(tuán)的以上年紀(jì)的人居多，大部分年輕人都選擇了新式跟團(tuán)游。
“傳統(tǒng)的‘導(dǎo)游輸出、游客被動輸入’的旅游方式，逐漸被改變?！崩钆空f，如今的旅游產(chǎn)品，更傾向于消費者和旅行社“雙向奔赴”，也只有這樣的產(chǎn)品才能在市場上占據(jù)優(yōu)勢。
新式跟團(tuán)游受歡迎
更能滿足年輕人的期待
“我喜歡深度游、慢體驗，出去旅游就是要讓身心慢下來，去掉身上的‘班味兒’?！眲⒎聘嬖V記者。記者也發(fā)現(xiàn)，隨著年輕人對生活品質(zhì)、精神享受、旅游體驗的追求提升，旅游除了“長見識”的功能外，更增加了提供情緒價值的屬性。相比于按部就班的傳統(tǒng)跟團(tuán)游，現(xiàn)代的年輕人更希望能夠從旅行中收獲輕松的氛圍和舒心的體驗。
導(dǎo)游李女士介紹，跟團(tuán)游中最受歡迎的是境外游。這種來自異域的文化碰撞所帶來的心靈滌蕩，需要靜靜地體味和享受，兼顧省心和體驗的年輕人，自然會選擇新玩法。
目前，新式跟團(tuán)游中自然主題游和人文深度游較為火爆。記者注意到，今年3月底，某科普雜志開始招募前往肯尼亞的暑假旅行團(tuán)，隨隊的既有本地專家，也有生態(tài)攝影師；某線上平臺上線“哈利波特”主題游，參團(tuán)的游客會前往電影拍攝取景地觀光，這些產(chǎn)品都吸引了不少人留言咨詢。
不過，在一些市民看來，新式跟團(tuán)游較傳統(tǒng)跟團(tuán)游，也存在價格高、需要定制費用等弊端?！爱吘褂休^高的服務(wù)成本、定制成本和各種‘賣點’，新式跟團(tuán)游價格普遍高于傳統(tǒng)跟團(tuán)游?！崩钆空f，但現(xiàn)在市場競爭也很激烈，價格也一降再降，游客可以根據(jù)自己需求，有取舍地選擇更有性價比的產(chǎn)品。
買賣雙方“雙向奔赴”
可促進(jìn)市場健康發(fā)展
5月6日下午，記者采訪了陜西省社會科學(xué)研究院哲學(xué)研究室主任王曉勇。在他看來，新式跟團(tuán)游興起是市場選擇下的必然趨勢。從前，跟團(tuán)游屬于賣方市場，由商家制定“游戲規(guī)則”，跟團(tuán)的游客缺少“自由”，新式跟團(tuán)游的興起讓商家主動迎合市場，挖掘商機。“我們常說‘主體間性’，這就是很好的體現(xiàn)。商家和游客建立互相理解、溝通的交往理性，就可以促進(jìn)交易越來越公平?！蓖鯐杂抡f。
但新式跟團(tuán)游對旅行社及各種線上旅游平臺來說，無疑也是一種巨大的挑戰(zhàn)?！岸噙M(jìn)行商業(yè)戰(zhàn)略的創(chuàng)新，提高選品眼光，讓服務(wù)更有人性化，同時還要兼顧讓利與牟利，這樣的新商業(yè)文化和市場倫理，可以讓企業(yè)和市場蓬勃發(fā)展?！蓖鯐杂抡f。
編輯：呼樂樂
