一月二十四日，長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)的精彩演藝吸引游客前來(lái)觀賞。

一月二十二日，西安文旅中心項(xiàng)目A座主體結(jié)構(gòu)封頂。

打造萬(wàn)億級(jí)文旅產(chǎn)業(yè)集群是我省文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標(biāo)和方向。近年來(lái)，我省積極實(shí)施重點(diǎn)文旅產(chǎn)業(yè)鏈提升行動(dòng)，文旅龍頭企業(yè)在深化改革、開(kāi)拓創(chuàng)新中不斷前行。

近日，記者前往陜西省文化和旅游廳、陜西旅游集團(tuán)、 西安旅游集團(tuán)等，與省文旅廳相關(guān)負(fù)責(zé)人、企業(yè)負(fù)責(zé)人及專家學(xué)者進(jìn)行深入交流，了解我省文旅骨干企業(yè)深化改革、創(chuàng)新發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐以及全省文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成果。

本報(bào)記者 李衛(wèi)文/圖

旅游需求迅速釋放，品質(zhì)游逐漸流行，文化游成為熱點(diǎn)，熱門(mén)景區(qū)人氣爆棚，冰雪旅游活力迸發(fā)，溫泉旅游熱氣騰騰；古都西安漢服飄飄，古老與現(xiàn)代交相輝映，各類文旅新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)……2023年，陜西文旅市場(chǎng)火爆，亮點(diǎn)頻出。

項(xiàng)目建設(shè)是文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有力支撐，為文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展積蓄不竭動(dòng)力。陜西加大文旅產(chǎn)業(yè)謀劃力度，加快重點(diǎn)文旅項(xiàng)目建設(shè)進(jìn)度，聚力打造萬(wàn)億級(jí)文旅產(chǎn)業(yè)集群。文旅產(chǎn)業(yè)“鏈”出一片新藍(lán)海、新天地，激活了文旅市場(chǎng)的“一池春水”。

科技創(chuàng)新 產(chǎn)業(yè)融合

在陜西文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，文旅龍頭企業(yè)發(fā)揮著主力軍作用。

“去年夏天，我在網(wǎng)上看到了暴雨中的《長(zhǎng)恨歌》視頻，特別想來(lái)現(xiàn)場(chǎng)看一次。往年，《長(zhǎng)恨歌》冬季會(huì)停演，沒(méi)想到現(xiàn)在還有冰火《長(zhǎng)恨歌》，而且顏值更高，更有文藝范兒。”一位來(lái)自廣東的游客在觀看了冰火《長(zhǎng)恨歌》演出后說(shuō)。

在全新的火焰特效系統(tǒng)、山體激光特效系統(tǒng)、發(fā)光防滑舞臺(tái)板、石墨烯加熱等一系列新技術(shù)、新設(shè)備的加持下，現(xiàn)代科技與文化景觀深度融合，給觀眾帶來(lái)了冰火《長(zhǎng)恨歌》的震撼觀感。

《長(zhǎng)恨歌》加冰火《長(zhǎng)恨歌》接檔演出模式，推動(dòng)實(shí)景演藝實(shí)現(xiàn)全季演出，有效促進(jìn)了周邊住宿餐飲、交通運(yùn)輸?shù)刃袠I(yè)發(fā)展，拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。2023年，《長(zhǎng)恨歌》全年演出836場(chǎng)，接待觀眾214.4萬(wàn)人次，演出直接收入5.61億元，帶動(dòng)華清宮景區(qū)營(yíng)業(yè)收入首次突破10億元大關(guān)，形成陜西旅游高質(zhì)量發(fā)展的“新現(xiàn)象”。

科技賦能、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，陜旅集團(tuán)利用數(shù)字技術(shù)改造提升傳統(tǒng)旅游消費(fèi)場(chǎng)所，打造智慧旅游、沉浸式體驗(yàn)新空間。通過(guò)科技創(chuàng)新，白鹿原影視城先后打造了“夜譚系列”“翱翔系列”“穿越系列”等科技體驗(yàn)項(xiàng)目，成為陜西非城市景區(qū)消費(fèi)變革與科技包裝的典范。

數(shù)字科技的助力不僅帶來(lái)了沉浸式旅游新體驗(yàn)，還培育了新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。以白鹿原影視城為例，2023年的游客人均消費(fèi)支出較2019年同期增長(zhǎng)59%，景區(qū)綜合收入1.57億元，創(chuàng)歷史新高。

“陜旅集團(tuán)共有兩次重大轉(zhuǎn)型，第一次轉(zhuǎn)型是從傳統(tǒng)旅游型企業(yè)轉(zhuǎn)型為投資型旅游企業(yè)。在這次轉(zhuǎn)型中，我們投資建設(shè)了西安絲路歡樂(lè)世界、白鹿原影視城等重大項(xiàng)目。第二次轉(zhuǎn)型是從投資型旅游企業(yè)轉(zhuǎn)型為旅游科技企業(yè)。這次轉(zhuǎn)型帶來(lái)了一系列新科技、新創(chuàng)意、新商業(yè)模式，讓我們更輕量化、創(chuàng)意化地發(fā)展。”在集團(tuán)成立25周年之際，陜旅集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)周冰回顧了企業(yè)改革發(fā)展的歷程。

“跟著賽事去旅游”在陜旅集團(tuán)早已不僅僅是一句口號(hào)。如今，一系列精品體育賽事吸引著觀眾眼球。陜旅集團(tuán)引進(jìn)的“梅西中國(guó)行”國(guó)際A類賽事，實(shí)現(xiàn)門(mén)票收入近1.5億元，創(chuàng)國(guó)內(nèi)足球商業(yè)賽事票房最高、場(chǎng)內(nèi)二消最高等多項(xiàng)行業(yè)紀(jì)錄。“中國(guó)臺(tái)協(xié)杯全國(guó)斯諾克團(tuán)體錦標(biāo)賽”“美洲隊(duì)中國(guó)行”“沿黃河新能源汽車?yán)悺钡荣愂?，關(guān)注度高，業(yè)界反響好，豐富了陜西精品賽事IP。

科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)融合有力助推陜旅集團(tuán)駛?cè)肫髽I(yè)發(fā)展快車道。2023年，陜旅集團(tuán)累計(jì)接待游客4971.83萬(wàn)人，較2022年同期增長(zhǎng)149%，較2019年同期增長(zhǎng)37.65%；累計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入72.18億元，較2022年同期增長(zhǎng)46.53%，較2019年同期增長(zhǎng)2.71%。

“下一步，陜旅集團(tuán)將用足用好科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)融合這兩大法寶，在‘教旅融合’‘工旅融合’‘交旅融合’‘鄉(xiāng)旅融合’等領(lǐng)域繼續(xù)突破，加強(qiáng)國(guó)際合作，為企業(yè)持續(xù)轉(zhuǎn)型發(fā)展和打造陜西萬(wàn)億級(jí)文旅產(chǎn)業(yè)集群貢獻(xiàn)更大力量！”周冰說(shuō)。

重點(diǎn)文旅項(xiàng)目遍地開(kāi)花

1月22日，由西旅集團(tuán)投資建設(shè)、中建八局承建的西安文旅中心項(xiàng)目A座主體結(jié)構(gòu)封頂。這標(biāo)志著該項(xiàng)目進(jìn)入最后的建設(shè)沖刺階段。

西安文旅中心項(xiàng)目位于南三環(huán)與雁翔路交會(huì)處東南角，坐擁雁翔路國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)中心地理之優(yōu)勢(shì)。該項(xiàng)目是省市重點(diǎn)文旅項(xiàng)目。項(xiàng)目建成后將發(fā)揮文旅產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，形成辦公、酒店、商業(yè)為一體的城市綜合體，塑造西安乃至西北區(qū)域文旅融合綜合展示區(qū)。

“下一步，西旅集團(tuán)將全力推動(dòng)項(xiàng)目建設(shè)‘加速度’，加快資源整合，依托西安文旅中心，推動(dòng)文化旅游各領(lǐng)域、多方位、全鏈條深度融合?！蔽髀眉瘓F(tuán)負(fù)責(zé)人表示。

近年來(lái)，西安不斷推動(dòng)重點(diǎn)文旅項(xiàng)目建設(shè)和城市公共文化空間建設(shè)，長(zhǎng)安樂(lè)、長(zhǎng)安云、陜西歷史博物館秦漢館等一大批城市文化新地標(biāo)已融入市民文化生活，成為文化消費(fèi)的重要承載地。文化與旅游的攜手“破圈”，塑造新業(yè)態(tài)、帶來(lái)新消費(fèi)，提升著這座城市的幸福感與滿足感。

西安文旅發(fā)展是全省文旅產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)快速發(fā)展的有力例證。在陜西，重點(diǎn)文旅項(xiàng)目遍地開(kāi)花、競(jìng)相發(fā)展的格局初步形成。陜西謀劃“四個(gè)一批”文旅重點(diǎn)項(xiàng)目388個(gè)，總投資1714.7億元，同比分別增長(zhǎng)19.4%、5.6%；開(kāi)工、投產(chǎn)項(xiàng)目304個(gè)，總投資1577.8億元，實(shí)際完成投資266.4億元，絲路歡樂(lè)世界、銅川花月薈等21個(gè)項(xiàng)目建成運(yùn)營(yíng)，西安太古里、寶雞吳山景區(qū)、甘泉大峽谷、石泉金蠶小鎮(zhèn)等一批重點(diǎn)項(xiàng)目加速推進(jìn)。

“大文旅”引領(lǐng) “鏈群式”推進(jìn)

去年以來(lái)，旅游市場(chǎng)進(jìn)入恢復(fù)發(fā)展的快車道。陜西文旅行業(yè)緊緊圍繞省委、省政府打造萬(wàn)億級(jí)文旅產(chǎn)業(yè)集群的決策部署，堅(jiān)持“大文旅”引領(lǐng)、“鏈群式”推進(jìn)、“大統(tǒng)籌”保障，全省文化旅游產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出強(qiáng)勁復(fù)蘇、高開(kāi)穩(wěn)進(jìn)、持續(xù)向好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

文旅一盤(pán)棋謀劃。陜西順應(yīng)高質(zhì)量發(fā)展新變化，突出全省文化旅游領(lǐng)域最具基礎(chǔ)、最有優(yōu)勢(shì)、最富活力的業(yè)態(tài)，布局建設(shè)旅游景區(qū)及線路、文娛演藝、文化創(chuàng)意、會(huì)展經(jīng)濟(jì)、商旅名街、出版印刷發(fā)行、體育（賽事）經(jīng)濟(jì)、鄉(xiāng)村旅游8條重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈群，推動(dòng)形成迭代升級(jí)、鏈?zhǔn)桨l(fā)展的現(xiàn)代文化旅游產(chǎn)業(yè)體系。

集聚化、特色化、差異化發(fā)展。陜西引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈群聚集，實(shí)現(xiàn)特色化、差異化發(fā)展。西安歷史文化、延安紅色旅游等特色產(chǎn)業(yè)群提質(zhì)增效明顯，演出服飾、毛絨玩具、秦巴生態(tài)康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)子群漸成規(guī)模。去年以來(lái)，陜西遴選優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)鏈項(xiàng)目97個(gè)，總投資1394.84億元；舉辦重點(diǎn)文旅產(chǎn)業(yè)鏈項(xiàng)目招商引資推介會(huì)，61個(gè)項(xiàng)目簽約，總簽約金額達(dá)223.48億元。

通過(guò)聚合優(yōu)質(zhì)資源，陜西文旅行業(yè)打通產(chǎn)業(yè)上下游全鏈條，挖掘不同領(lǐng)域的消費(fèi)潛力，形成了更多消費(fèi)新場(chǎng)景新模式新供給，全方位提升供給水平，不斷激發(fā)出消費(fèi)市場(chǎng)活力。

1月9日，省政府辦公廳發(fā)布《陜西省關(guān)于加快文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干措施》，明確提出“深化融合，打造萬(wàn)億級(jí)產(chǎn)業(yè)集群”等要求。記者從省文旅廳獲悉：2024年，省文旅廳將積極深入貫徹落實(shí)《陜西省關(guān)于加快文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干措施》，大力開(kāi)展文化產(chǎn)業(yè)“十百千”工程，筑牢產(chǎn)業(yè)大支撐；支持鏈主企業(yè)做大做強(qiáng)，帶動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈群提質(zhì)增效；加快推進(jìn)重點(diǎn)文旅項(xiàng)目建設(shè)，持續(xù)深化重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈招商行動(dòng)，著力招引一批知名文旅企業(yè)和文旅主題項(xiàng)目，推動(dòng)形成“蝶變效應(yīng)”；培育做優(yōu)特色民宿、文旅街區(qū)、沉浸體驗(yàn)、智慧旅游等新業(yè)態(tài)，支持做強(qiáng)數(shù)字出版、動(dòng)漫電競(jìng)等數(shù)字文旅優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，扎實(shí)推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)建設(shè)，辦好絲綢之路國(guó)際旅游博覽會(huì)。

培塑品牌，引領(lǐng)發(fā)展大提質(zhì)。陜西將深入挖掘區(qū)域文化資源，實(shí)施景區(qū)升級(jí)工程，建設(shè)一批全域旅游示范區(qū)、文旅名縣，培育一批高流量旅游休閑街區(qū)；實(shí)施文旅深度融合工程，加快打造“跟著文物去旅行”“跟著非遺去旅行”“跟著賽事去旅游”“尋味美食去旅行”等品牌，推出一批特色非遺旅游線路、精品旅游演藝項(xiàng)目，引入舉辦一批國(guó)際國(guó)內(nèi)重要賽事；精心塑造文旅形象，持續(xù)唱響“三秦四季·暢旅歡歌”“絲路起點(diǎn)，秦俑故鄉(xiāng)”主題宣傳推廣品牌，讓文化旅游體驗(yàn)更豐富、消費(fèi)更滿意、市場(chǎng)更繁榮。

編輯：呼樂(lè)樂(lè)