冰火《長恨歌》劇照。
華清宮景區(qū)。
華清御湯酒店。
上圖：華清宮長生殿。 下圖：第十四屆華清宮中華七夕情人節(jié)。
黨的二十大報告指出，堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發(fā)展。這為新時代新征程文旅深度融合發(fā)展指明了方向。近年來，省委、省政府高度重視文化旅游發(fā)展，把文旅產(chǎn)業(yè)提升為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)來打造。2023年省政府工作報告提出，積極推進萬億級文化旅游產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)，開展重點文旅產(chǎn)業(yè)鏈三年行動，實施“文化陜西”品牌培育計劃，加快構(gòu)建現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系。
華清宮隸屬于陜西省國資委監(jiān)管的國有重點文化旅游企業(yè)——陜西旅游集團有限公司。近年來，華清宮始終堅持“旅游資源+文化創(chuàng)意”的原則，貫徹“以文促旅，以旅彰文”的文旅融合發(fā)展理念，積極探索文旅融合發(fā)展新模式，從原有的單一旅游景區(qū)發(fā)展成為涵蓋景區(qū)、演藝、酒店、文創(chuàng)及管理輸出的復(fù)合型多元化矩陣式綜合類旅游企業(yè)，助力陜西打造萬億級文旅產(chǎn)業(yè)，促進當?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
創(chuàng)新發(fā)展演藝“爆款” 激發(fā)文旅新活力
大型實景歷史舞劇《長恨歌》以唐代詩人白居易的傳世名篇《長恨歌》為藍本，借助“真山真水真歷史”和現(xiàn)代科技、藝術(shù)表現(xiàn)手段，成為中國文旅演藝領(lǐng)域一個常青的奇跡，也成為中外游客來陜旅游必打卡的演藝產(chǎn)品之一。
華清宮為了彌補景區(qū)冬季產(chǎn)品的不足，2021年12月3日正式推出冰火《長恨歌》，不但實現(xiàn)了北方冬季實景演藝零的突破，也開辟了中國旅游演藝新的藍海，引領(lǐng)了旅游演藝行業(yè)新的風潮，變“冷經(jīng)濟”為“熱資源”，帶動了全域旅游的發(fā)展。
今年春節(jié)假期，冰火《長恨歌》再創(chuàng)新高，為了滿足游客的觀演需求，首次于冬季開啟三場模式，連續(xù)16天3場演出，接待觀眾31.8萬人次，實現(xiàn)收入6548萬元，一季度綜合收入突破1.6億元，具有突破性歷史意義。
“文旅演藝滿足了游客不斷增長的對高品質(zhì)文旅產(chǎn)品消費的需求，使傳統(tǒng)景區(qū)從單純文物古跡或自然山水觀賞旅游升級為歷史文化體驗式旅游，豐富了夜間演藝市場和文旅景區(qū)業(yè)態(tài)，有力地促進了旅游消費提升?！标兾魅A清宮文化旅游有限公司黨委書記董事長高潔說。未來，華清宮還將在《長恨歌》成熟的創(chuàng)意、制作和成功運營基礎(chǔ)上，繼續(xù)以技術(shù)專利化、標準產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展思路，形成輸出模式。
8月12日，經(jīng)過改造提升的《玄境長生殿》也走到了游客眼前。這是一部融科技、歷史與文化于一體的全新旅游產(chǎn)品，是國內(nèi)科技文化旅游展館的有益探索，也是華清宮文化創(chuàng)意旅游的又一亮點。
“華清宮作為文化旅游產(chǎn)業(yè)融合的成功范例，對于中國旅游行業(yè)來說，提供了一個原創(chuàng)演藝產(chǎn)品長期穩(wěn)定運營的經(jīng)典模式。這種創(chuàng)新發(fā)展模式的傳播，促進了文化創(chuàng)意和旅游資源的融合提檔升級，對于處在轉(zhuǎn)型時期的中國旅游演藝來說，具有非常寶貴的借鑒價值，也將成為未來文化旅游景區(qū)發(fā)展的一個新趨勢。”陜西旅游集團有限公司黨委書記董事長周冰說。
提升旅游服務(wù)質(zhì)量 打造文旅新品牌
華清宮擁有數(shù)千年溫泉利用史?！按汉n浴華清池，溫泉水滑洗凝脂”，這是唐代大詩人白居易筆下對華清池的描繪。如今，與大名鼎鼎的華清池一墻之隔的華清御湯酒店，到處充滿著文化氣息，專屬VIP通道進入景區(qū)，穿越千年的光陰，漫步園林、憑欄觀魚，仿佛重新回到大唐盛世。住在這里，華清宮猶如自家后花園，古樸精致的仿唐宮殿外墻與華清宮內(nèi)的建筑一脈相承，“宮殿”朱紅、月白相間，別有一番古韻的優(yōu)雅，讓投宿的旅人真正游走在一個充滿文化底蘊的空間里，靜靜聆聽唐明皇與楊貴妃的琴瑟和鳴。
華清御湯酒店不僅把酒店本身打造成了景點的一部分，更用屋內(nèi)私享“天下第一御泉”、近3萬平方米盛唐古行宮、唐宮御禮，讓“泡酒店”成為最愜意的度假方式。自開業(yè)以來，堅持打造和提供高品質(zhì)服務(wù)，對陜西省和周邊省份游客形成了很強的吸引力，充分體現(xiàn)了秉承高質(zhì)量發(fā)展理念所帶來的優(yōu)勢和成果。
“華清旅游發(fā)展之路，正是以質(zhì)量、標準、品牌為抓手，打造以華清旅游為母品牌，華清宮、華清演藝、華清御湯、華清文創(chuàng)、華清管理為子品牌的‘一母五子’品牌發(fā)展體系，從而打破了華清宮由傳統(tǒng)型景區(qū)僅依靠門票經(jīng)營的瓶頸，跳脫地理束縛，突破資源局限，形成了文旅產(chǎn)業(yè)的集團化發(fā)展模式。”高潔說。
管理輸出業(yè)務(wù)可謂華清旅游破圈的又一觸手，華清宮一直在加快管理輸出業(yè)務(wù)，不斷延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，如洛陽大河薈項目、貴陽長征文化科技展示館項目等。不僅如此，華清宮更是吸引了肯德基、必勝客、茶話弄等餐飲品牌入駐，將傳統(tǒng)唐風建筑與現(xiàn)代流行時尚快餐相結(jié)合，極大程度提升游客購物體驗，滿足游客多種購物需求，讓顧客滿意而來，滿意而歸，以品質(zhì)服務(wù)全力推動華清宮旅游高質(zhì)量發(fā)展。這些措施的推出，有力助推了華清宮完成10億元經(jīng)營任務(wù)。
“未來，華清宮還將利用陜旅集團品牌背書，加強與周邊療養(yǎng)院酒店合作，充分發(fā)揮景區(qū)管理、旅游演藝、華清御湯品牌及各自的產(chǎn)業(yè)、資源優(yōu)勢，強化‘景區(qū)+酒店’的有效融合，攜手共進、共同致力于豐富雙方生態(tài)圈、擴大彼此產(chǎn)業(yè)鏈，在業(yè)界形成典型示范效應(yīng)，開創(chuàng)‘景區(qū)+酒店’合作新模式、新典范、新紀元，為臨潼及西安旅游業(yè)的長遠發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。”高潔說。
聚焦文化遺產(chǎn)保護 擔當文旅新使命
文化連接著一個民族的過去、現(xiàn)在和未來，是中華文明綿延傳承的生動見證。未來，華清宮將依托景區(qū)豐富的唐文化資源，創(chuàng)新融合文化IP，打造極具特色的唐文化主題樂園，利用創(chuàng)新科技打造沉浸式數(shù)字展陳與體驗場景，滿足游客對文物遺址背后文化內(nèi)涵的探尋需求。以“全唐”文化體驗為核心定位，通過活動創(chuàng)新、場景創(chuàng)新，營造國潮文化氛圍，全方位還原唐代文化，讓游客“一步入唐”再塑華清宮文化新地標，不斷推出特色鮮明的文化產(chǎn)品，持續(xù)滿足人民群眾文化旅游消費體驗新需求。
同時，華清宮還將以景區(qū)文化為背景，以文化賦能商業(yè)，以多元業(yè)態(tài)填補沉浸式體驗感受，打造“芙蓉天街”商業(yè)文旅消費聚集區(qū)，常態(tài)化開展“唐·上元節(jié)”夜游活動，建設(shè)唐文化主題樂園，通過燈光、造景和夜游等，營造“全唐”概念的場景，用豐富的業(yè)態(tài)為游客提供可觀賞、可參與、可互動、可消費的新型體驗，形成目的地經(jīng)濟發(fā)展新動力和產(chǎn)業(yè)發(fā)展新熱點。
此外，華清宮還計劃實施華清宮溫泉申報世界自然和文化雙遺產(chǎn)項目，擴大華清溫泉品牌在世界溫泉行業(yè)的文化影響力，引領(lǐng)溫泉旅游高質(zhì)量發(fā)展，打造臨潼世界溫泉度假區(qū)，在完善我省文旅全產(chǎn)業(yè)鏈以及帶動經(jīng)濟發(fā)展方面必將發(fā)揮更加重要的作用。同時立足秦嶺北麓生態(tài)保護總體要求，重點實施驪山生態(tài)保護工程，并在驪山綠化的基礎(chǔ)上豐富、優(yōu)化植被品種，提升牡丹路“花谷、網(wǎng)紅路”的氛圍，有條件的展示驪山道教文化，傳承中華優(yōu)秀歷史文化，再塑驪山文化靈魂。并加強科技支撐，深化人工智能等數(shù)字技術(shù)應(yīng)用，建立健全驪山常態(tài)化長效化保護體制機制，深入實施驪山構(gòu)建美麗華清數(shù)字化治理體系。
前路漫漫，未來已至。在旅游新形勢下，華清宮以創(chuàng)新為引領(lǐng)，走上了一條多元化發(fā)展的新路徑，在旅游消費領(lǐng)域不斷勇毅前行。未來，華清宮將繼續(xù)堅持產(chǎn)品為王，搶占先機，敢于創(chuàng)新，力爭創(chuàng)作出更具時代價值和商業(yè)價值的經(jīng)典佳作，提升產(chǎn)品消費新體驗，打造百年華清品牌形象，為旅游消費貢獻更大的力量。
編輯：呼樂樂
